Ein Schulreferat über das Thema Werbung
Werbung begegnet uns überall: im Fernsehen, im Internet, auf Plakatwänden und in Zeitschriften.
Werbung gibt es für alle Altersgruppen. Von den ganz Kleinen, die nur mit dem richtigen Spielzeug ausreichend gefördert werden, bis hin zu älteren Generationen, die auf Kaffeefahrten umworben werden.
Die Werbung, egal ob es sich um Anzeigen oder TV-Spots handelt, wird dabei speziell auf die jeweilige Zielgruppe zugeschnitten. Fröhlich lächelnde Babys sollen junge Mütter ansprechen und suggerieren, dass es geradezu verantwortungslos wäre, ein günstigeres Produkt zu kaufen. Vertrauenswürdig aussehende Männer, in ihren besten Jahren, wissen immer wo es die günstigste Brille, die zuverlässigste Versicherung und das beste Bier gibt.
Bezeichnenderweise wird Werbung vor allem gut aussehende Menschen dominiert, obwohl der Normalbürger die Produkte kaufen soll. Ein weiterer Trick der Werbestrategen ist es, Prominente in ihrer Sache zu beschäftigen. Allzu gerne schenkt man dem berühmten Sportler Glauben. Vielleicht ist man, mit dem den richtigen Turnschuh, wirklich ein bisschen schneller und sportlicher.
Obwohl man aus eigener Erfahrung weiß, dass nicht jedes Produkt hält, was es indirekt verspricht, lässt man sich trotzdem beeinflussen. Steht man unentschlossen im Supermarkt wird man sich eher für eine Marke mit bekanntem Namen entscheiden, als für das No-Name Produkt.
Um den Verbraucher zu schützen gibt es das Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG), das sicherstellen soll, dass „Marktteilnehmer vor unlauteren geschäftlichen Handlungen geschützt werden“. Das heisst beispielsweise, dass ein Medikament keine Versprechung bezüglich der Heilung von schwerkranken Menschen machen oder die geschäftliche Unerfahrenheit des Käufers ausgenutzt werden darf. Außerdem muss Werbung als solche erkannt werden können. Trotzdem finden sich in Zeitschriften häufig Anzeigen, die sich äußerlich nur wenig von einem Sachartikel unterscheiden. Der kleine Hinweis, dass es sich um Werbung handelt, ist möglichst unauffällig platziert und kann leicht übersehen werden.
Dabei hat Werbung auch ihre guten Seiten, nicht zuletzt soll sie über Neuheiten berichten und auf besondere Qualität aufmerksam machen.